La belleza y la cadena de bloques: Clarins crea su primera colección Precious NFT en colaboración con destacadas artistas digitales.

La inspiración principal es la recién lanzada Clarins Precious, la primera línea de tratamientos de lujo para el cuidado de la piel de la marca, y Clarins es una de las primeras marcas de belleza en colaborar con dos mujeres artistas digitales que trabajan en la frontera de Web3.

Con su imponente historia y su exclusividad natural, Clarins Precious estaba predestinada a convertirse en la puerta de entrada de la marca al metaverso. Clarins Precious, que presenta una nueva visión del lujo, excepcional, poderosa y comprometida con la belleza responsable**, ha sido creada para preservar y estimular los recursos propios de la juventud de la piel gracias al singular y exclusivo crioextracto de reina de la noche de Clarins.

La reina de la noche, que florece una única noche al año y tan solo durante unas horas, fue identificada por los etnobotánicos de Clarins como el mejor ingrediente activo capaz de estimular la FOXO, la proteína de la longevidad presente de forma natural en la piel. Gracias a la crioextracción, los científicos de Clarins han podido capturar el preciado poder de la reina de la noche preservando sus principios activos más delicados, que ayudan a estimular la juventud de la piel, para reforzar su resistencia frente al envejecimiento.

La colección, compuesta por 325 NFT y un filtro de RA evolutivo, revela la extraordinaria reina de la noche y su capacidad para detener el tiempo, al mismo tiempo que abraza la poesía de la paradoja: ciencia y naturaleza, quietud y movimiento. En consonancia con los valores fundamentales de Clarins, sitúa a las mujeres en el centro de su enfoque, rindiendo homenaje a las creativas que lideran el floreciente mundo de Web3 y proporcionando acceso exclusivo a las comunidades nativas de Web3 My BFF y HERVISIONS, dirigidas principalmente por mujeres, en colaboración con el grupo del metaverso de lujo ALTAVA.

• La fase 1 del lanzamiento es la colección de NFT, creada por la destacada artista digital Ada Sokół. La colección cuenta la apasionante historia de Clarins Precious a través de una serie de 325 impresionantes obras de arte que se transforman con el tiempo. Cada NFT gira en torno a un reloj de arena que invierte el tiempo y presenta una animación única. Cada uno de ellos desbloquea recompensas exclusivas, como productos Clarins Precious, consultas personalizadas y experiencias virtuales. Asimismo, la serie consta de cuatro NFT sumamente excepcionales que ofrecen un valor especial, con recompensas únicas para los titulares VIP.
• La segunda fase es el filtro “AS RARE AS YOU” para Instagram, una experiencia de RA personalizada, creada por Inès Alpha, que combina naturaleza y tecnología para generar unos efectos etéreos y mostrar la excepcionalidad y los radiantes resultados de la gama Clarins Precious.

La colección de NFT de Clarins utiliza una cadena de bloques poligonal, conocida como una de las más ecológicas que escala Ethereum. La marca ha elegido como mercado Magic Eden, que opera con cadenas de bloques respetuosas con el medioambiente.

Si bien esta colección supone el debut de Clarins en el mundo de los NFT, no es la primera vez que Clarins utiliza la tecnología de cadena de bloques para crear un vínculo más directo e íntimo con sus clientes. En 2022, lanzó Clarins T.R.U.S.T, una plataforma digital de trazabilidad destinada a ofrecer a los consumidores un acceso seguro y a prueba de manipulaciones al recorrido que realiza cada producto Clarins. Clarins vio en la cadena de bloques y su capacidad para almacenar y transmitir datos acerca de los productos de manera fiable y transparente una forma 100% certificada de ofrecer a sus consumidores información sobre su abastecimiento y fabricación.

En términos más amplios, a través de la plataforma T.R.U.S.T., Clarins mostró cómo la cadena de bloques puede utilizarse para difundir el propósito de la marca en situaciones y tiempo reales de una manera práctica y significativa. En combinación con la cadena de bloques, las dos promesas centrales de la estrategia de RSC de Clarins, “Cuidar de las personas y cuidar el planeta”***, ofrecen nuevas posibilidades y un potencial infinito en un mundo Web3 en constante evolución.

Al emprender una colaboración con ALTAVA y dos de las voces más influyentes del universo Web3, Clarins expresa su deseo de crear experiencias significativas para sus consumidores a través de su primera iniciativa Web3. Esta colección única, que surge con motivo del lanzamiento de Clarins Precious, es también un trampolín para crear un “metaespacio Clarins” íntimo, utilizando las nuevas tecnologías para compartir los consejos sobre el cuidado de la piel y la experiencia profesional fiables por los que siempre ha sido reconocido Clarins.

“Uno de los fundamentos de Clarins es estar directa e íntimamente conectados con nuestros consumidores a través de una escucha y un diálogo constantes. Nuestra nueva gama de alta calidad Clarins Precious, la innovación definitiva que supone y la poderosa historia de sus ingredientes nos proporcionaron la puerta de entrada perfecta para dar vida a un “metaespacio Clarins” íntimo, una experiencia única y diferente para los consumidores. En Clarins, como marca de productos de belleza profesionales de confianza, nos encanta hablar de nuestro amor por la naturaleza así como de nuestra apasionada búsqueda de la sostenibilidad, y vemos un potencial infinito de posibilidades en el mundo en evolución de Web3 para crear conexiones significativas con nuestros consumidores. Estamos entusiasmados de poder abrir este nuevo camino para la belleza”. Katalin Berenyi, responsable general de Clarins.

“Es un honor para nosotros dar vida a este proyecto visionario. Valoramos la perspectiva de empoderar a las artistas presentes en el espacio Web3 y estamos muy felices de formar parte de estas comunidades“. Elizabeth Von Guttman, cofundadora de Altava.

Los pedidos anticipados están disponibles a través de preciousnft.clarins.com, con el lanzamiento oficial de los NFT “Clarins Precious”, ylos exclusivos filtros de RA que se revelarán en las próximas semanas.

Sobre Clarins:

Fundada en un instituto de belleza profesional parisino por Jacques Courtin-Clarins en 1954, Clarins se ha convertido en la marca de tratamientos para el cuidado de la piel de lujo n.^o 1 de Europa*. Después de 69 años, la marca sigue siendo propiedad de la familia y se distribuye en más de 140 países, ofreciendo innovaciones para el cuidado de la piel del rostro y el cuerpo, maquillaje, tratamientos para hombre y fragancias de tratamiento. Con una experiencia única en fitoquímica, los Laboratorios Clarins son considerados pioneros en los campos de la ciencia y la tecnología de las plantas. Los valores de la marca se basan en un diálogo permanente con las mujeres y en el respeto por la naturaleza y las personas, con compromisos de abastecimiento sostenible y diseño ecológico. Es el caso de Semillas de Belleza, un programa de protección de la biodiversidad con el que ya se han plantado 756 000 árboles, y de FEED, que ha proporcionado más de 39 millones de almuerzos escolares a niños necesitados. Asimismo, Clarins lanzó la línea vegana y ecológica My Clarins, en marzo de 2019. En 2022, lanzó Clarins Precious, su primera línea de lujo para el cuidado de la piel.

Sobre las artistas:

Ada Sokół es una artista y diseñadora 3D célebre por sus sensuales obras surrealistas. Su inconfundible estilo aúna elementos del futurismo, la fantasía y el fotorrealismo, dando lugar a experiencias inmersivas en una confluencia entre naturaleza y tecnología. Dado el énfasis de la marca en el cuidado de la piel con base científica, inspirado en la belleza y el poder de las plantas, la práctica de Sokół tocó inmediatamente la fibra sensible de Clarins.

Inès Alpha, nacida en París, es una artista digital de renombre internacional. A través del uso de software 3D y realidad aumentada para combinar maquillaje y tecnología, Alpha crea narraciones etéreas y futuristas que fusionan lo virtual con lo real. Su deseo de “explorar el autoempoderamiento en la era de Internet” la convierte, al igual que a Ada Sokół, en una socia creativa natural para Clarins.

Acerca del Grupo ALTAVA

El Grupo ALTAVA es un grupo empresarial con sede en Singapur y oficinas en Seúl, Tokio, Londres y París. ALTAVA es también su metaverso de la moda de lujo que permite a los usuarios descubrir, interactuar y expresarse a través de un avatar de alta fidelidad. La empresa gestiona WOY (World of You), un metaverso que ofrece soluciones experienciales omnicanal que conectan a la perfección a los consumidores con la realidad y el mundo virtual para marcas de lujo de alta gama y socios exigentes.

* Fuente: NPD BeautyTrends^®, ventas totales en 4 países: Francia, Italia, España y Reino Unido, productos vendidos en perfumerías y grandes almacenes, marcas de lujo, valor de ventas (€), durante el periodo de enero de 2021 a diciembre de 2021.

** El envase de La Crème Clarins Precious está fabricado con una aleación lujosa y reciclable, que es la primera vez que se utiliza en cosmética. Sus cartones exteriores reciclables proceden de bosques gestionados de forma sostenible. La gama Clarins Precious también posibilita la trazabilidad desde el campo hasta los tarros a través de un código QR que permite a los consumidores seguir el recorrido que traza la reina de la noche desde su jardín de cactus hasta los diferentes centros Clarins.

*** Con Clarins T.R.U.S.T., una plataforma basada en la tecnología de cadena de bloques, los clientes pueden acceder a todo el proceso de preparación y fabricación de cada tratamiento para el cuidado de la piel, incluido el origen geográfico, los métodos de recolección y las certificaciones de las plantas utilizadas. Para más información, visite clarins.es/clarins-trust/