La beauté & la blockchain : Clarins se lance sur le Web3
La source d’inspiration majeure est la nouvelle gamme de soins visage Clarins Precious, la première ligne luxe de la marque, Clarins étant l’une des premières marques de beauté à collaborer avec deux artiste féminines travaillant à la frontière du Web3.
La collection NFTs fait suite à la création de Clarins T.R.U.S.T en 2022, une plateforme de traçabilité digitale visant à donner aux consommateurs une vue d’ensemble du parcours de chaque produit Clarins. L’approche inédite de Clarins en matière de blockchain montre comment cette nouvelle technologie peut être utilisée pour illustrer les engagements de la marque d’une manière pratique et significative en situation et en temps réels.
Avec son histoire captivante et son actif naturel exclusif, Clarins Precious était prédestinée à devenir le point d’entrée de la marque dans le métavers. Présentant une nouvelle vision du luxe rare, puissante et engagée dans la beauté responsable**, Clarins Precious a été développée pour préserver la peau et stimuler ses propres ressources de jeunesse. Au cœur de sa formule, le cryoextrait de reine de la nuit, innovation rare et exclusive Clarins. Fleurissant une nuit par an et pendant quelques heures uniquement, la reine de la nuit a été identifiée par les ethnobotanistes de Clarins comme le meilleur ingrédient actif capable de stimuler FOXO, une protéine de longévité naturellement présente dans la peau. Grâce à la cryoextraction, la Recherche Clarins a su capturer le précieux pouvoir de la reine de la nuit afin de préserver ses molécules actives, même les plus fragiles : ainsi leur pouvoir de jeunesse booste la résistance de la peau face aux signes de l’âge.
Composée de 325 NFTs et d’un filtre AR évolutif, la collection met en lumière la remarquable fleur reine de la nuit ainsi que sa capacité à arrêter le temps et embrasse la poésie du paradoxe – science et nature, immuabilité et mouvement. En accord avec les valeurs fondamentales de Clarins, cette collection place les femmes au premier plan et au centre de son approche, célébrant les plus créatives qui ouvrent la voie dans le monde du web3 en plein essor. Elle offre un accès exclusif aux communautés natives du web3 principalement dirigées par des femmes, my BFF et HERVISIONS, en partenariat avec le groupe métavers de luxe ALTAVA.
- La phase 1 du lancement est la collection NFTs, créée par l’artiste digitale Ada Sokół. Elle raconte l’histoire fascinante de Clarins Precious à travers une série de 325 superbes œuvres qui se transforment au fil du temps. Chaque NFT se compose d’un sablier inversé et possède une animation unique. Chacun d’eux donne l’accès à des récompenses exclusives, notamment des produits Clarins Precious, des consultations personnalisées et des expériences virtuelles. Quatre NFTs ultra-rares offrent une valeur particulière, avec des récompenses uniques pour les détenteurs VIP.
- La deuxième phase est le filtre Instagram « AUSSI RARE QUE VOUS », une expérience AR personnalisée, créée par l’artiste Inès Alpha, qui allie nature et technologie pour générer des effets éthérés qui illustrent la rareté et l’éclat inhérents à la ligne Clarins Precious.
La collection NFT de Clarins utilise une blockchain polygon, reconnue comme l’une des blockchains les plus respectueuses de l’environnement sur l’échelle d’Ethereum. La marque a choisi comme marketplace Magic Eden qui commercialise des blockchains écologiques.
Pour ses premiers pas dans le monde des NFTs tout comme pour le lancement de sa plateforme de traçabilité Clarins T.R.U.S.T, Clarins a adopté la même approche : explorer l’utilisation de la technologie blockchain pour créer un lien plus direct et intime avec ses consommateurs. Dans le cas de Clarins T.R.U.S.T, les consommateurs bénéficient d’un accès sécurisé et infalsifiable au parcours de chaque produit Clarins. Clarins a perçu le potentiel de la blockchain et sa capacité à stocker et transmettre des données sur les produits de manière fiable et transparente afin d’offrir à ses consommateurs des informations de sourcing et de fabrication 100% sûres. Associés à la blockchain, les deux promesses « Prendre soin des gens et prendre soin de la planète*** » au cœur de la stratégie RSE de Clarins, ouvrent le champs des possibles et prouvent leur potentiel infini dans un monde Web3 en évolution.
En choisissant un partenariat avec ALTAVA et deux des voix les plus influentes du Web3, Clarins manifeste son désir de créer des expériences significatives pour ses consommateurs grâce à sa première initiative Web3. Inspirée par Clarins Precious, cette collection unique est également un tremplin pour créer un « méta espace Clarins » intime, en utilisant les nouvelles technologies pour partager les conseils de soins de la peau et l’expertise professionnelle, ADN de la marque Clarins.
“L’un des principes fondamentaux de Clarins est d’être directement et intimement connectés à nos consommateurs par une écoute et un dialogue constants. Notre nouvelle ligne haut de gamme Clarins Precious, son innovation ultime et l’histoire de ses puissants ingrédients nous ont fourni la porte d’entrée idéale pour donner vie à un « méta espace Clarins » intime, une expérience unique et inédite pour les consommateurs. Chez Clarins – marque de beauté professionnelle renommée – nous aimons parler de notre amour de la nature, de la poursuite passionnée de l’engagement responsable, et nous voyons un potentiel infini de possibilités dans l’évolution du monde Web3 pour créer des liens privilégiés avec nos consommateurs. Nous sommes impatients de franchir ces nouvelles frontières de la beauté. » Katalin Berenyi, directrice générale de la marque Clarins.
« Nous sommes honorés de donner vie à ce projet visionnaire. Nous valorisons cette vision de mise en valeur des artistes féminines dans l’espace Web3 et sommes ravis de faire partie de ces communautés. » Elizabeth Von Guttman, co-fondatrice d’Altava.
Les précommandes sont disponibles via preciousnft.clarins.com, avec le dépôt officiel « Clarins Precious » NFT drop****, quant aux filtres AR uniques, ils seront révélés dans les prochaines semaines.
A propos de Clarins :
Fondé en 1954 dans un institut de beauté professionnel parisien par Jacques Courtin-Clarins, Clarins est devenue la marque n°1 du Soin Prestige en Europe*. 69 ans plus tard, la marque reste familiale et est distribuée dans plus de 140 pays, elles proposent des soins innovants pour le visage et le corps, du maquillage ainsi qu’une gamme de soins pour hommes. Avec une expertise unique en phytochimie, les laboratoires Clarins sont considérés comme des pionniers dans les domaines de la science des plantes et de la technologie. Les valeurs de la marque sont ancrées dans un dialogue continu avec les femmes et dans le respect de la nature et des personnes, avec des engagements envers le sourcing durable et l’éco-conception, Seeds of Beauty, un programme de protection de la biodiversité – 756 000 arbres plantés – et FEED – plus de 39 millions de repas scolaires fournis aux enfants dans le besoin. Clarins a lancé la gamme My Clarins vegan-friendly et éco-responsable, en mars 2019. Elle a lancé Clarins Precious, sa première ligne de soins luxe, en 2022.
A propos des artistes :
Ada Sokół est une artiste et designer 3D reconnue pour ses œuvres surréalistes et sensuelles. Son style distinctif mélange des éléments de futurisme, de fantaisie et de photoréalisme, offrant des expériences immersives à la croisée de la nature et de la technologie. Clarins ayant toujours mis à l’honneur ses soins activés par la science et inspirés par la beauté et le pouvoir des plantes, la vision de Sokol a immédiatement résonné en nous.
Ines Alpha, née à Paris, est une artiste digitale renommée à l’échelle internationale. En utilisant des logiciels 3D et la réalité augmentée pour combiner le maquillage et la technologie, Alpha crée des récits éthérés et futuristes où fusionnent le virtuel avec le réel. Son désir “d’explorer l’affirmation de soi dans l’ère numérique” en fait une partenaire créative naturelle pour Clarins.
A propos du groupe ALTAVA :
ALTAVA Group is a Singapore-based company with offices in Seoul, Tokyo, London, and Paris. ALTAVA is the luxury fashion metaverse that enables users to discover, interact, and express themselves through a high-fidelity avatar. The Company operates WOY (World of You), a metaverse that provides Omni-platform experiential solutions which seamlessly connect consumers to the real- world and virtual world for high-end luxury brands and discerning partners.
*Source NPD BeautyTrends ®, marché sélectif du Soin, marques prestige, ventes en valeur, sur la période cumulée de Janvier à Décembre 2021, total 4 pays (France, Italie, Espagne, UK).
**Le packaging de La Crème Clarins Precious est fabriqué à partir d’un alliage luxueux et recyclable, utilisé pour la 1ère fois en cosmétique. Les étuis sont recyclables et fabriqués avec du papier provenant de forêts à la gestion durable. La ligne Clarins Precious rend possible la traçabilité de ses plantes, du champ jusqu’au pot via un QR code permettant aux consommateurs de suivre le parcours de la reine de la nuit depuis sa culture en terre jusqu’aux différents sites Clarins.
*** Avec Clarins T.R.U.S.T, une plateforme digitale basée sur la technologie blockchain, les clients peuvent accéder à l’ensemble des étapes de production et de fabrication d’un soin, y compris l’origine géographique des plantes, les méthodes de récolte et les certifications qui garantissent un sourcing respectueux. Pour plus d’informations, rendez-vous sur clarins.com/clarins-trust/
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